Назад к людям

Алекс Ф. Осборн

Рекламист, автор книг · 1888 — 1966

Дать идеям место до того, как их начнут оценивать.

01 — Почему это важно

Осборн работал в рекламе, где идеи нужны постоянно, — и заметил, что встречи убивают их слишком рано, пока они ещё хрупкие.

Он предложил развести два движения, которые обычно сталкиваются: сначала свободно собрать идеи, а оценивать потом.

Именно из этого разделения выросли почти все групповые сессии идей, которые проводят сегодня.

02 — Главная идея

Как было до

Идею произносили и сразу взвешивали, поэтому выживали осторожные предложения, а необычные редко доходили до обсуждения.

Что они предложили

Осборн описал брейнсторминг — сессию, где оценка намеренно откладывается, а количество приветствуется, — и список вопросов для развития уже имеющейся идеи.

Почему это важно

У творческой работы появилась форма, которую может повторить любой, а климат разговора стал частью метода.

Что пошло дальше

  • Отложенная оценка: сначала собрать, потом решать
  • Количество как путь к качеству
  • Список вопросов, из которого позже вырос SCAMPER

03 — Идеи, которые можно исследовать

БрейнстормингЭто групповой способ быстро накидать много идей на одну тему, откладывая критику на потом.Генерация идейЭто процесс сознательного создания новых мыслей и вариантов решения для конкретной задачи.Дивергентное мышлениеЭто способность придумывать много разных идей на одну и ту же тему, не оценивая их сразу.Психологическая безопасностьЭто ощущение, что можно высказать идею, задать вопрос или признать ошибку без страха насмешки или наказания.

04 — Методы, связанные с их работой

Разработали сами

Мозговой штурмГруппа генерирует как можно больше идей, не оценивая их. Оценка идёт позже, отдельным этапом.Контрольный список ОсборнаСписок вопросов, которые подталкивают к идеям и применяются к уже существующему объекту — исходный метод, из которого позже вырос SCAMPER.

Связаны по идеям

SCAMPERСемь действий — заменить, объединить, адаптировать, изменить, применить иначе, убрать, перевернуть — применённые к тому, что уже существует.Брейнрайтинг 6-3-5Шесть человек записывают по три идеи за пять минут, потом передают лист дальше и развивают то, что написал предыдущий участник.

Идеи путешествуют: от человека к понятию, от понятия к методу, от метода — в твоё собственное мышление.

✨ Исследуй этот способ мышления с Уткой-наставником

Не только читай об этой идее — попробуй исследовать этот способ мышления.

Попробовать с Уткой

🦆 Заметка Утки

Никто на этой странице не изобрёл креативность. Каждый что-то заметил и передал дальше — и теперь идея в твоих руках тоже.

Что почитать дальше

  • Applied Imagination (1953)

Мы пересказываем идеи, а не цитируем, и не пишем того, что нельзя проверить.

📖 Книги и ресурсы

Близко по идеямThinkertoysMichael Michalko · Мастерская практических приёмов, чтобы придумывать идеи не по вдохновению.

Рядом с ними

Эдвард де БоноКак менять точку зрения намеренно.Тереза АмабилеСмотреть не только на автора идеи, но и на то, что вокруг.

Познакомиться дальше

Тереза АмабилеПоказала, что идеи зависят от условий вокруг, а не только от того, кто их придумывает.